- 微信公告：永久禁止
- 來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)、抖音黑板報、極目新聞
近日，微信、抖音紛紛對汽車行業(yè)低俗“擦邊”營銷行為出手了！
微信公告：
部分賬號永久禁止開播
日前，“微信珊瑚安全”微信發(fā)布一則關(guān)于打擊汽車行業(yè)低俗“擦邊”營銷行為的公告，公示的部分違規(guī)賬號中，多名主播被永久禁止開播。
公告提到，微信平臺通過日常巡查和用戶投訴發(fā)現(xiàn)，個別主播在直播間介紹汽車相關(guān)信息和發(fā)布汽車行業(yè)營銷內(nèi)容時，通過低俗“擦邊”行為來博取眼球、吸引流量，這一行為破壞了平臺健康生態(tài)，也對用戶體驗造成不良影響，對于存在違規(guī)行為的主播，平臺將進行從嚴處罰，處罰手段包括但不限于警告提醒、限流、掐斷直播、禁播、扣除信用分等。今年以來，平臺累計處置1191個違規(guī)直播間，并視違規(guī)情況，根據(jù)平臺規(guī)則對賬號進行處置。
據(jù)了解，微信視頻號鼓勵廣大主播在平臺創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在直播過程中，要求主播不要穿著過分暴露的衣裙，避免刻意將鏡頭聚焦于個人的身體隱私部位。
微信提醒，如果在觀看視頻號直播的過程中，發(fā)現(xiàn)相關(guān)的違規(guī)行為，可通過【直播間右上角“分享”按鈕-投訴】進行投訴，平臺將會第一時間核實處理。
近期，除了微信，抖音也對汽車行業(yè)“擦邊”營銷進行整治。5月17日，抖音黑板報發(fā)布的《嚴厲懲治汽車行業(yè)“擦邊”營銷問題的治理公告（第二期）》稱，近期平臺發(fā)現(xiàn)，汽車銷售行業(yè)部分主播以“香車美女”為噱頭，在直播間打低俗擦邊球來吸引流量，肆意“擦邊”營銷為自己謀取利益，嚴重破壞了汽車直播生態(tài)健康。
抖音直播針對汽車行業(yè)“擦邊”營銷問題持續(xù)進行全面整治，2024年4月至今共處罰違規(guī)賬號2632個，對存在嚴重違規(guī)行為的582個賬號回收了直播權(quán)限，其中無限期封禁賬號24個。
早在2022年7月5日，抖音黑板報就曾發(fā)布了《嚴厲懲治汽車行業(yè)“擦邊”營銷問題的治理公告》，公告提到，2022年6月至2022年7月5日，平臺共處罰違規(guī)帳號5956個，并對存在嚴重違規(guī)行為的994個帳號回收了直播權(quán)限。
網(wǎng)友熱議：
“博眼球無底線”
根據(jù)抖音的部分處罰用戶公示，日前被質(zhì)疑“擦邊”營銷的“捷途汽車-寧夏寧達捷瑞店”抖音賬號被無限期封禁。據(jù)報道，在捷途汽車寧夏寧達捷瑞店近日的一場直播中，女主播直播時的穿著、動作和語言，引來“擦邊”質(zhì)疑。不少網(wǎng)友認為，有關(guān)行為是為了流量，直言“這種營銷太low了”。
汽車銷售行業(yè)競爭激烈，所以無論是線下還是線上，都會出現(xiàn)一些經(jīng)銷商為了制造話題，炒作熱度，大搞低俗“擦邊”營銷的不良現(xiàn)象。有媒體評論指出，不走正道的營銷方式，雖然迎合了部分人的低級趣味，但是卻讓正常消費者非常反感，不但違反了相關(guān)法律規(guī)定，而且給整個行業(yè)帶來嚴重負面影響，讓汽車銷售這個工作都被污名化，可以說是自輕自賤，玩火自焚。
