- 破解難點助微短劇良性發(fā)展
- 來源：經(jīng)濟日報
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和觀眾審美需求的多樣化發(fā)展,，微短劇作為新型影視形式乘風(fēng)崛起,，以爆發(fā)式增長態(tài)勢迅速激活短劇市場,，為影視行業(yè)帶來新活力,。
一方面,，市場規(guī)模持續(xù)擴大,，上線作品數(shù)量激增,。據(jù)《2023短劇行業(yè)研究報告》統(tǒng)計,，僅在2023年,，短劇市場規(guī)模就達到373.9億元,，預(yù)計2024年將超過500億元。2023年前8個月,，全國備案拍攝的微短劇有3574部,，許多劇目播放量超過1億次。另一方面，許多微短劇主題向上,、制作精良,，在劇情、主題,、演繹,、特效等方面都達到較高水平，如文物保護題材短劇《逃出大英博物館》,、喜劇題材短劇《少爺和我》,、文旅題材短劇《我的歸途有風(fēng)》等。
優(yōu)質(zhì)微短劇不僅能夠滿足大眾的娛樂需求,，還提供了娛樂消費新渠道,。相較于傳統(tǒng)電視劇和電影，微短劇時長短,，符合現(xiàn)代人碎片化的觀看習(xí)慣,，能夠在短時間內(nèi)快速完成劇情體驗。劇情通常圍繞一個核心主題展開,，情節(jié)集中,，節(jié)奏緊湊，能夠迅速吸引觀眾的注意力,。加之制作周期短,、成本低、入行門檻低,，微短劇深受資本,、平臺、創(chuàng)作者青睞,，其市場迅速“走紅”在情理之中,。
然而，正因為低門檻和低成本,，一些負面現(xiàn)象時有出現(xiàn),，甚至有愈演愈烈之勢。個別作品制作粗糙,、惡性市場競爭、版權(quán)保護意識淡薄等問題頻出,，給微短劇市場帶來干擾和阻礙,。如何采取積極措施，充分激活市場優(yōu)勢,，推動其良性發(fā)展,，成為當前微短劇行業(yè)亟需解決的痛點難點。
逐漸完善微短劇市場管理體制,。2023年11月,，國家廣播電視總局提出加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細則》,，強調(diào)對網(wǎng)絡(luò)視聽平臺和制作機構(gòu)的政治引領(lǐng)，對微短劇內(nèi)容的創(chuàng)作,、生產(chǎn),、審核等前端環(huán)節(jié)進行嚴格把關(guān)。這是微短劇市場管理制度的頂層設(shè)計,。對粗制濫造,、內(nèi)容有違社會主義核心價值觀的微短劇，也要開展專項治理,。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù),，2023年3月起，清理低俗微短劇35萬余集,、2055萬余分鐘,；分級處置傳播低俗微短劇小程序429個、賬號2988個,。只有前端引導(dǎo)和專項治理協(xié)同合作,，才能引導(dǎo)微短劇市場良性發(fā)展。
資本,、平臺,、創(chuàng)作者三方協(xié)同發(fā)力，助力微短劇精品化發(fā)展,。資本是微短劇發(fā)展的重要推手,，平臺是微短劇作品展示的渠道，創(chuàng)作者是微短劇的核心主體,，三者緊密聯(lián)系,，互為支撐。只有三方規(guī)范合作,，從微短劇的投資,、生產(chǎn)、發(fā)行,、傳播等全過程著眼,，才能推出題材多元化、內(nèi)容精品化,、技術(shù)創(chuàng)新化的微短劇作品,。
充足的資本，意味著演員陣容,、拍攝設(shè)備,、后期制作等有專業(yè)化提升的可能。同時，還要鼓舞,、支持,、保護創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，推動微短劇題材多樣化探索,。比如,，2024年1月，國家廣播電視總局辦公廳開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃,，鼓勵原創(chuàng)劇本,，倡導(dǎo)有想法、有特色,、有內(nèi)涵的劇本創(chuàng)作,，大力推動文旅題材短劇發(fā)展。
此外,，還要重視平臺展示傳播的作用,，提升技術(shù)水平、優(yōu)化用戶體驗,、加強內(nèi)容管理,，為優(yōu)質(zhì)微短劇作品提供更廣泛的展示平臺和更好的觀影環(huán)境。資本,、平臺,、創(chuàng)作者多方聯(lián)動，加強協(xié)同與合作,，提供更多創(chuàng)作資源和支持,，就能為微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動力。
